Ателье ERИнтрамаркетингСтатьи по интрамаркетингуAnschauung, научный метод Гёте
6. Anschauung: Сравнение с органической логикой
Ателье маркетинга ER
Просто и понятно о том, как организуется аутсорсинг маркетингаХвост ящерки. Метафизика метафоры. Бесплатно скачать книгу
Наши дальние родственники: Anschauung, научный метод Гёте
Об интрамаркетинге для маркетологов
Основы интрамаркетинга
Когнитивный эфир
Идентичность
Когнитивные детерминанты
Аморфные каналы
Перекрестная проекция
Стратегия развития
Органическая логика
Карта органической логики
Статьи по интрамаркетингу
Наши дальние родственники: Закон серийности Пауля Каммерера
.
Власть над умами
Anschauung, научный метод Гёте
Наши дальние родственники: Системный анализ и чувствительные точки
.
Наши дальние родственники: Слабые сигналы
.
Наши дальние родственники: Меметика
.
Наши дальние родственники: Спиральная динамика
.
Когнитивные технологии - это просто
.
Интрамаркетинг не для всех
.
Метафора and Beyond
.
Что же такое идентичность
Субстанциональные модели маркетинга
.
Управление знаниями: суть да дело
.
Методическая система Cynefin
.
Первый кит интрамаркетинга: кибернетика
.
Второй кит интрамаркетинга: когнитивная психология
.
Рецепты времен кризиса
Прогнозирование как неточная наука
.
Школа когнитивного бойца
.
4. Anschauung, научный метод Гёте: Сравнение с органической логикой
Последняя редакция: 19.02.2009
Темы:
Органическая логика как метод отличается от Anschauung структурой исследования, его задачами и конкретной трактовкой гештальта. Основная причина отличий - органическая логика предназначена для исследования социальной, а не природной реальности.
1. Структура органического исследования
Социальная реальность недоступна для наблюдения также непосредственно, как природная, поэтому тут процесс исследования гештальтов не выглядит так стройно, как на схеме Гёте. Исследование почти никогда не бывает таким последовательным и ясно разбитым на этапы, как Anschauung. Этапы наблюдения и синтеза переплетены:
Реальная структура органического исследования
Впрочем, Гёте вряд ли бы стал отрицать, что на практике и исследование природы также редко бывает строго последовательным. Наблюдение и воображение чаще всего работают вместе, исследователь питает своё сознание сразу из двух источников - из внешней реальности через созерцание и из внутренней через интуицию, вспоминание и перцептивное воображение.
Изучение социальной реальности тем более требует постоянного участия воображения и внутреннего представления - ведь только внутренним взглядом и чувством мы можем ее воспринимать. Физическими глазами мы видим лишь людей, то, что они делают, их физическое окружение, но не социальную реальность как таковую.
2. Задачи органического исследования
 Органическая логика призвана не открывать истину, как Anschauung, а всего лишь приводить исследователя к действенным решениям задач, связанных с социальными системами . Разумеется, истина существует не только в мире естественной природы, она есть и в мире человеческого сознания - мы ни в коем случае не поддерживаем модный сегодня абсолютный релятивизм. Но поиск прафеноменов сознания - задача слишком фантастического масштаба, чтобы мы могли её перед собой ставить.
Не претендуя на открытие универсальных законов сознания и человеческого общества, органическая логика, тем не менее, позволяет бережнее, мудрее, внимательнее отнестись к настоящей природе человека. В первую очередь, она учит критичному отношению к схематичным моделям и упрощенным теориям, которые навязываются аналитическими социальными и психологическими теориями. Многие из них, как упомянутый выше психоанализ, были созданы на основе наблюдения за аномальными проявлениями природы человека, другие не имеют прикладной ценности из-за своей схоластической абстрактности.
Практическая направленность органической логики требует, чтобы любое "органическое открытие", любую идею, к которой мы пришли через изучение гештальта, мы могли проверить в живой реальности.  Наше понимание должно помогать нам видеть будущее социальных систем или давать нам удовлетворительные способы воздействия на них . Катастрофическая слабость аналитических научных подходов в этом отношении требует принципиально иных способов исследования и понимания социальных систем и сознания человека - таких, как органическая логика.
Тот небольшой опыт, что накоплен нами в этом отношении, позволяет считать органическую логику многообещающим методом исследования социальных систем. В частности, применение метода в сфере маркетинга определенно показало хорошие результаты. В терминах Anschauung, нам удалось получить в этой области несколько синтетических гештальтов, Bildungen, которые стали основой интрамаркетинга. Интрамаркетинг - это система практических принципов (говоря точнее, метафор), которые призваны помочь маркетологу правильно исследовать рыночные ситуации и принимать эффективные решения. Будучи продуктом органической логики, эти принципы радикально отличаются от традиционных маркетинговых моделей и теорий, которые были созданы аналитической наукой.
И всё же, хотя мы и не ставили перед собой цель искать истину, более 10 лет практических наблюдений привели нас к тому, что, пожалуй, в терминах Гёте, является прафеноменом некоторых социальных систем. Конкретно, речь идет о коммерческих организациях и их рыночных контекстах. Именно с таким типом социальных систем нам пришлось много работать в последние годы.
Прежде, чем мы представим свою "случайную находку", следует познакомиться с еще одной отличительной особенностью органической логики. Речь идет об особой точке зрения на социальные гештальты, которые являются главным предметом органического исследования.
3. Гештальты социальной реальности
Гёте считал, что природа помогает уважительному исследователю, даёт ему подсказки, но чтобы их услышать, нужно быть внимательным к самой природе, а не к своим теориям. Это в полной мере верно и при изучении социальной реальности. Однако,  нам нужно знать, куда смотреть и что слушать, чтобы не упустить эти подсказки . И тут в социальных исследованиях есть несколько важных особенностей:
Всё, что мы имеем для непосредственного наблюдения, изучая социальную реальность - люди, их поступки, слова, продукты деятельности. Социальная реальность складывается из них, как бесконечно сложная мозаика, которую мы можем попытаться увидеть в полноте лишь умозрительно.
Наблюдая естественную природу, нам сравнительно легко ограничить круг вещей, релевантных для исследования конкретного предмета, а социальная реальность насыщена огромным количеством внутренних связей, так что становится почти невозможно как-то ограничить необходимую сферу внимания.
Вот сложности: 1) нам приходится слушать подсказки не извне, а изнутри, ведь "видеть" социальную реальность мы можем только в своем сознании, и 2) уместить её в голове во всех деталях совершенно невозможно, лишь небольшой набор вещей одновременно.
К счастью, социальная реальность так добра, что помогает исследователю преодолеть даже эти сложности. Социальные гештальты проявляют себя в сознании внимательного исследователя характерным способом. И даже еще не проявившись вполне, они подают сигналы о том, где их искать. Я даже не беру в кавычки выражения "проявляют себя", "подают сигналы"...
1. Сигналы социальных гештальтов
Начнем с них, потому что с них дело и начинается. Вы собрали в своей голове множество элементов мозаики, из которых складывается не вполне ясная, очень сложная картина изучаемой социальной системы и её окружения. В этой картине нет организующего начала - вам его и нужно отыскать. Всё, что вы имеете в начале - просто множество неорганизованных фактов и наблюдений. Но вот что-то в этом наборе привлекает ваше внимание, выпадает из общей однородной кучи. Это может быть любопытная странность или совпадение, необычный факт -  не имеет значения, почему этот элемент мозаики привлекает ваше внимание, важно что он его привлек . Это сигнал! Вам подает его из неорганизованной кучи фактов пока еще спрятанный в ней социальный гештальт. Теперь вы, как минимум, знаете, где покопаться внимательнее... Вам следует тщательнее оглядывать социальную систему в том месте, где вы приметите подобные сигналы. Представьте, что вы в тёмном лесу прислушиваетесь к ночным шорохам и тихому шелесту листьев на ветру. И вдруг неподалёку треснул сучок! Вот туда и нужно направиться...
2. Проявление социальных гештальтов
 Социальные гештальты проявляются как повторяющиеся сюжеты, мотивы, повторяющиеся конфигурации достаточно схожих между собой событий и фактов . Там, где вы видите это, действует социальный гештальт. Звучит просто, но тут важно верно понимать, о чем речь. Для простоты разделим повторение сюжетов и конфигураций 1) во времени и 2) в пространстве.
Например, годовой цикл, в котором живут социальные системы, создает цепь повторяющихся из года в год событий, задает повторяющуюся во времени конфигурацию. Это важная организующая сила социальных систем и она может указывать на действие значимого социального гештальта.  Но не всякая регулярность связана с действием гештальта. Регулярность событий лишь тогда является признаком действия социального гештальта, когда она проявляется в нескольких масштабах времени . Именно так обстоят дела с годовым циклом в России. Кроме собственно годового цикла, два аналогичных цикла меньшего масштаба времени располагаются на пробеге от начала года до начала мая и с начала мая до конца года. Аналогичные циклы находятся и в пределах каждой недели. Такое самоподобие в различных масштабах времени однозначно указывает на действие значимого социального гештальта. В качестве проверки можно было бы попытаться отыскать аналогичные циклы и в большем масштабе времени - в рамках десятилетий и столетий, но это занятие для историков.
Цикличность социальных систем - хорошо известное свойство, но органическая логика предлагает обратить особое внимание на циклы, которые проявляются одновременно в нескольких масштабах времени. Именно они указывают на социальный гештальт, на значимый феномен социальной реальности.
Аналогичное соображение верно и для пространственной конфигурации социальных явлений.  Если они образуют пространственную регулярность, проявляющуюся в нескольких масштабах рассмотрения, это является проявлением активного социального гештальта.  В качестве примера можно привести общественную ситуацию в России начала 20-го века. Общество было поляризовано в целом на несколько идеологических лагерей, в числе которых был лагерь революционеров и народников, склонных к терроризму и свержению власти. Но аналогичным образом раскалывались и сообщества меньшего масштаба - армейские подразделения, сословия, даже отдельные семьи. Проявлялось самоподобие, действующее в различных масштабах рассмотрения общества. Это признак мощного социального гештальта, который привел Россию к тяжелейшим потрясениям.
В интрамаркетинге это свойство социальных гештальтов положено в основу принципа перекрестной проекции.
В заключение сделаем оговорку: социальная реальность не разворачивается, как физическая, в пространстве и времени, поэтому только условно можно говорить о повторении или подобии социальных конфигураций во времени или пространстве, как мы это только что сделали. Мы будем более точны, если скажем, что  социальные гештальты приводят к возникновению самоподобных конфигураций в сознании участников социальной системы  и иногда это приводит к тому, что люди своими делами и продуктами деятельности формируют пространственные или временные регулярности, доступные для исследования.
1
спасибо!
 очень познавательно, хороший и полезный труд))
Юрий (28.03.2009 16:37)
2
 у нас скоро конференция по этому поводу,спасибо за информацию!
Диля linda4ka@list.ru (1.04.2009 14:13)
3
Все интересное рождается на границах
 C большим удовольствием читаю и перечитываю материалы сайта.
Все интересное возникает на границах - Калининград расположен в месте, где не только смыкаются географические границы, но и границы моря, земли и воздуха, так что это подтверждает правильность и самоподобие Вашего подхода.
P.S. В опытах Ленда на картинках 2 и 3, вероятно, забыли поставить на проекторы холодные фильтры.
Сергей Зерин sergey@zerin.ru (17.12.2009 13:04)
4
Да, именно на границах
Сергей, спасибо за отзыв. Когда публикуешь такие довольно специфические, не популярные статьи, радуешься каждому отклику понимающих людей.
Калининград – действительно, любопытное, даже особенное место, его пограничное состояние ощущается явственно, и даже не в географическом, а в культурном или когнитивном плане. Трудно поверить, но о том, что из этого следует, мало кто задумывается - даже в самом Калининграде.
В опыте Ленда так, кажется и было: холодный фильтр не использовался. А вообще, стоило бы проверить - нужно подумать, как можно повторить его опыты...
Роман Уфимцев (17.12.2009 19:02)
5
ОЧЕНЬ ХОРОШАЯ СТАТЬЯ,СПАСИБО
 Кстати,Шпенглер в работе\"Закат Европы\" ссылается на Гёте относительно теории цвета.
НАДЕЖДА kOSHKA185@YANDEX.RU (7.06.2010 17:38)
6
Новые фоторецепторы! Появилас возможность обЪяснить опыты Ле...
Фоточувствительные клетки сетчатки ipRGC (RGC — Retinal ganglion cell) — третий, помимо колбочек и палочек, и относительно недавно обнаруженный (1991 г.) вид фоторецепторов, которые содержатся в сетчатке глаза.
По сравнению с колбочками и палочками, клетки ipRGC реагируют более вяло; они сигнализируют о присутствии света в течении достаточно длительного времени.[2] Их основная функциональная роль — вовсе не непосредственное создание оптических изображений, чем они существенно отличаются от палочек и колбочек, которые расположены в сетчатке на фокальной поверхности и образуют оптическое изображение. В отличие от палочек и колбочек они обеспечивают устойчивое представление об окружающей световой, цветовой информации — о величине интенсивности падающего светового потока.
см. http://ru.science.wikia.com/wiki/Фоточувствительные_клетки_сетчатки_ipRGC
Андрей kopysov@perm.ru (20.01.2011 0:20)
7
Спасибо!
Большое спасибо за интересную статью! Я занимаюсь живописью и мне было любопытно. Обязательно пишите еще! СПАСИБО
Марианна (13.05.2012 2:56)
8
Ни Ньютон, ни Гёте
И Ньютон, и Гёте не имели технических средств, чтобы непосредственно наблюдать картину первичного светового процесса, который инициируется в среду излучателем. Для этого необходимо было отсечь вторичные световые процессы, которые возникают в среде через доли микросекунды после начала излучения и направлены также к излучателю, т.е. среда структуирована и каждая ее область, являющаяся элементом структуры, оказывается осциллятором (элементарным излучателем). Система зрения, моделируя ситуацию, имеет дело уже с результатом наложения многих излучений...Например, цветные области наблюдатель за призмой может перекрывать не только за второй гранью, но и за гранью, обращенной к излучателю (ищи: Призматическая катастрофа), где, согласно представлениям физиков-оптиков, белый еще не разложен.
Мальцев-Ганичев malcevganichev@bk.ru (9.10.2012 7:37)
9
присоединяюсь ко всем отзывам, очень много информации сходной по своему содержанию по теме цветовой теории , ваша статья внятная и четкая-дала мне ответы на многие вопросы. спасибо :)
Анна anna- fresca@mail.ru (30.11.2012 20:37)
10
Ведь есть же нормальные люди
Спасибо Вам за то, что Вы за Гёте)
Ира Ira108OM@yandex.ru (17.01.2013 21:23)
11
спасибо
огромное спасибо только здесь нашла то что искала
Сауле saulejan_1820@mail.ru (24.01.2013 10:40)
12
спасибо
Я искала ответ на свой вопрос: почему в прямоугольном аквариуме видно радугу- дугу, а не прямой спектр? Для этого я купила Tic-tac, наполнила коробочку водой- и вишла модель моего аквариума. Если посмотреть сквозь эту модель (через левую малую грань) на окно, то видно что оно прогнутое в левую сторону, а если сквозь правую малую грань- то окно прогнётся в правую сторону. Но почему вообще изображение окна прогибается свозь прозрачний паралелепипед? И ещё - вертикальние сторони изображения окна окрашени как по теории Гёте: в красно-желтий правая сторона, и в сине- голубой левая сторона (если смотреть сквозь левую малую грань). А саму радугу видно если например повернутся налево: тогда изображения окна сделается узьким, смешается голубой и желтий цвет и получеся зелёний.
Света botaanka@gmail.com (27.03.2013 12:38)
13
Света, вы настоящий Естествоиспытатель
В высоком смысле этого слова :)
Роман Уфимцев (27.03.2013 12:49)
14
Тоже задавался вопросом о цвете
В интернете не так давно был мэм, где люди смотря на одну и ту же фотографию с платьем по разному воспринимали цвет. Дело было в платье, некоторым оно казалось золотистым, а некоторым синим)
Дамир dami.r@mail.ru (14.11.2017 10:12)
Скажите своё слово!
Если вас возмутило, позабавило или заинтересовало то, что вы прочли, обязательно оставьте комментарий. Это лучшая гарантия, что авторам захочется писать ещё, чтобы вас возмущать, забавлять или заинтересовывать. Всё просто.
image Поля, отмеченные звездочкой, нужно обязательно заполнить
Заголовок комментария:
image Текст комментария: (не более 2000 символов, HTML-разметка удаляется)
image Ваше имя:
Ваш E-mail:
image Сколько будет дважды два? (ответьте цифрой, это проверка от спам-рассылок)
Отправить комментарий
Главные темы
Аутсорсинг маркетинга (11)Брендинг (10)Гештальт (31)Идентичность (10)Инновации (5)Интрамаркетинг (34)Информация и знания (6)Калининград (10)Кибернетика (21)Клиент и его роль (8)Когнитивный подход (80)Креатив и его роль (8)Латеральный маркетинг (10)Маркетинг отношений (6)Маркетинг услуг (16)Маркетинг-микс 4P-7P (6)Маркетинговые исследования (4)Маркетолог и его роль (8)Метафора (18)Мифология бизнеса (13)Начало своего бизнеса (11)Новая экономика (6)Новый маркетинг (5)Органическая логика (16)Политика и общество (19)Постиндустриальный мир (6)Принятие решений (4)Проблемы организаций (15)Прогнозирование (22)Реклама и ее роль (16)Рынок (5)Сбор и анализ данных (12)Сегментация (3)Сложные динамические системы (43)Социальные сети (4)Стратегия развития (9)Творческое мышление (10)Термины маркетинга (13)Управление знаниями (30)Управление персоналом (8)Фракталы (11)Холистическая парадигма (11)Цели и планирование (10)Циклы развития (12)Чего избегать (6)Эксперт и его роль (5)
Подписаться на ленту RSS
ООО "Ателье маркетинга ER", Роман и Елена Уфимцевы © 2003-2011