Ателье ERСтатьи и урокиХолистическая парадигма в маркетинге
Жизненные циклы
Ателье маркетинга ER
Просто и понятно о том, как организуется аутсорсинг маркетингаХвост ящерки. Метафизика метафоры. Бесплатно скачать книгу
Холистическая парадигма в маркетинге
Уважаемый(ая) клиент!
.
Короли и изотопы
.
Когнитивный уровень
.
Простой учебник хорошей рекламы
.
Хвост ящерки. Метафизика метафоры.
Мерцающие зоны
.
Ранние признаки критических переходов
.
Опус 1/F
.
Продуктив vs креатив
.
Фотогалерея: фракталы в природе
Магия когнитивного маркетинга
.
Аутсорсинг маркетинга
.
Жертвы рекламы
Фазовый анализ организаций в четырех примерах
.
Структура управления знаниями
.
15 уроков маркетинга услуг
.
Некондиция
.
Коммуникационный спектр маркетинга
.
Холистическая парадигма в маркетинге
Правда о латеральном маркетинге
.
Как начать свой бизнес? История в письмах
.
Калининград: город парадоксов
.
Рекламная мина
Кризис классического маркетинга
PIX.METAPHOR.RU
Жизненные циклы
Последняя редакция: 26.10.2009
Темы:
Еще одним примером является чрезвычайно важная с точки зрения практики идея жизненных циклов. Простое наблюдение убеждает: любые рыночные объекты переживают стадии молодости, расцвета, зрелости и упадка. Жизненные циклы наблюдаются в историях отдельных товаров и потребностей, торговых марок, предприятий, целых индустрий и рынков. Практики в сфере менеджмента, управления кадрами и маркетинга наработали методы использования идеи жизненных циклов. Так, кадровикам известны различные методы работы с персоналом в зависимости от стадии жизненного цикла предприятия. Маркетологи говорят о формировании сбалансированного продуктового портфеля предприятия. Для этого в нем должны быть представлены продукты или бизнес-единицы, проходящие разные стадии своих жизненных циклов (Бостонская матрица - помните все эти "звезды" и "дойные коровы"?). Но единой картины нет ни у кого.
Почему жизненные циклы характерны для рыночных объектов? Можно ли замедлить движение по жизненной траектории, чтобы, к примеру, продлить жизнь продукта-"дойной коровы"? Или наоборот, можно ли ускорить движение юного предприятия по его жизненной траектории, чтобы поскорее вывести его на зрелый уровень? У предприятий и товаров нет логически ясных и понятных причин переживать жизненные циклы. А раз нет понимания - нет и контроля, поэтому некоторые утверждают, что на жизненные циклы невозможно влиять. Можно, но лишь на основе теории сложных систем и холистической парадигмы.
1
Книга "Эволюция благосостояния"
Роман, не подскажете, где можно ознакомится с книгой "Эволюция благосотояния", она есть где-то в продаже, или, может, в интернете? (Язык любой)
Светлана (26.08.2006 2:02)
2
Уважаемый Роман! Если Вам не трудно, приведите примеры зон стабильности и границы нестабильности. Спасибо.
Светлана (26.08.2006 2:11)
3
Origin of Wealth by Eric D. Beinhocker
Светлана, вот ссылка на книгу "Происхождение благосостояния" на Amazon.com:
http://www.amazon.com/gp/product/157851777X
"приведите примеры зон стабильности и границы нестабильности..."
Светлана, речь идет о вещах, очень схожих с теми, о которых рассказывается на странице Методы исследований в интрамаркетинге (адрес http://www.metaphor.ru/er/approach/modeling.xml). Особенно обратите внимание на вопрос, заданный в комментариях.
Стабильные зоны - когнитивные области системы предприятие-рынок, в которых превалирует единственная модель. Нестабильные границы - объекты, за которые борется несколько противоречивых когнитивных моделей, такие объекты называются детерминантами и их окружение обычно постоянно и почти хаотически изменяется.
Пример - поверхность стола руководителя. Если на нем обычен беспорядок, то это часто прямое указание на то, что некоторые из присутствующих на нем предметов могут являться детерминантами, а сам стол является когнитивной нестабильной границей между несколькими зонами стабильности. Например, нам достаточно фотоснимка стола руководителя, чтобы очень многое рассказать о состоянии дел на предприятиии, понимаете, о чем речь?
Если напротив, стол руководителя в порядке, его фотоснимок ничего не даст, а значит, границу нестабильности следует искать в другом месте.
Роман Уфимцев (26.08.2006 3:53)
4
Холистический маркетинг
Роман!
Ваш образ мышления не дает Вам обратную связь, что Вы просто пишите чужие мысли, не имея ничего своего.
Вы переписываете Котлера, ссылаясь, что он дал отмашку переходить от классического маркетинга к холистическому маркетингу.
Но, в своей статье Вы не рассказали, как это Вы понимаете?
Вы скользите по поверхности, но "ныряя" вглубь.
А значит Вы сами не знаете, что это такое.
Одни лозунги и призывы.
Но, этого мало.
Нужна конкретика.
Сергей rsvmarket@inbox.ru (19.02.2007 18:41)
5
Сергей, не понял ваших замечаний
Вы разочарованы, но я догадываюсь, чем именно.
Я уже сталкивался с подобной реакцией. Многие думают, что холистический маркетинг это какая-то новая методика, которую можно на каком-нибудь рафинированном кейсе разобрать и все станет понятно. Видимо, это вы и называете "нырянием вглубь".
Фокус в том, что холистический подход - это не методика, а стиль мышления. Стилю мышления на одном-двух простых примерах не научишь. Нужна практика и работа мозга. А многие хотят так быстренько что-то прочитать в интернете и всю суть понять.
Котлер прожил большую жизнь, видел много. Говоря о "холистическом маркетинге", он призывает менеджеров мыслить мудрее, более целостно и дальновидно. Вот как я это понимаю. Он не говорит конкретно КАК ИМЕННО это делать. Наверное, он и сам не знает, как. Вернее, умеет это делать, но не может этому научить на двухчасовом семинаре.
Я пытался этой статьей заставить работать мозги читателя, показать, что есть другой взгляд на вещи, который нужно искать. Тут мотивация, а не инструкция и не учебник. Скорее призывы, чем "конкретика".
А с другой стороны, почему все, что я пишу (и, например, Котлер), должно быть понятно каждому? :)
Роман Уфимцев (19.02.2007 19:15)
6
Холистическая парадигма
Роман, добрый день!
У Вас очень интересный взгляд на мир.
Можно ли прочесть Ваши статьи не в интерактивной, а в более полной форме? Есть ли у Вас книги? Или для Вас важен сам "процесс", т. е. жизнь-работа, а не написание, как таковое?
С уважением, Марина
Марина mari.risk@gmail.com (30.03.2007 20:06)
7
Спасибо, Марина
Нет, книг у меня нет. В моем представлении, книга - это определенная фиксация опыта, а я, пожалуй, не готов к фиксациям. Если бы моя идеология развертывалась как формальная система, как геометрия Эвклида, ей было бы место в книге, но ситуация иная. Напротив, хочется находить контакт с живой реальностью, а не копаться в своих теориях, их предостаточно в современном мире и так.
И тут гораздо привлекательнее электронный гипертекст, который можно бесконечно редактировать, расширять, сплетать.
Ну, а раз реальность, значит и "жизнь-работа" важнее, чем писанина :)
Роман Уфимцев (30.03.2007 23:09)
8
Очень в тему
Вообще-то, Роман, некто изучает менеджмент.
Очень многое почерпнул из религиозных, философских воззрений востока, кроме всего прочего, делает упор на интуицию, творчество, саморазвитие личности.
Вспоминается Менеджмент Абсурда Р. Фарсона.
Ещё очень многое. Вся Библия сплетена по принципам холос, где человек - часть Божественного.
Благодарю за Вашу статью. Очень благословенная!!!
Яговкин Виталий Yavik@yandex.ru (14.05.2007 17:54)
9
Спасибо, Роман
Спасибо, Роман за интересный материал.
...И насчет книги. Может, все же напишите? У вас должно очень неплохо получиться!
Успехов
Лолита lovo@inbox.ru (17.01.2008 1:19)
10
латеральный маркетинг = Холистический маркетинг ???
Переходя от ссылки к ссылке начиная с "Лапутский или латеральный маркетинг" (Р.Уфимцев) дошла до История холистического вопроса, пожалуйста, разясните, можно ли между этими понятиями поставить знак равенства? В первой статье Вы критикуете латеральный маркетинг, в комментариях ко второй - второй нет.
Елена kmoshik_elena@mail.ru (10.04.2008 3:07)
11
Эффект бабочки
 Уважаемый Роман, не будете ли вы столь любезны привести источник - работу г-на Лоренца, где он \"доказал\", то о чем вы говорите?
С уважением,
Павел
Павел (19.01.2010 19:06)
12
Он действительно это доказал, и даже без кавычек
http://en.wikipedia.org/wiki/Butterfly_effect:
Параграф \"Origin of the concept and the term\":
\"Lorenz published his findings in a 1963 paper for the New York Academy of Sciences noting that \"One meteorologist remarked that if the theory were correct, one flap of a seagull\'s wings could change the course of weather forever.\" Later speeches and papers by Lorenz used the more poetic butterfly.\"
А к чему такой скептицизм? Я думаю, вы сами могли это легко выяснить.
Роман Уфимцев (19.01.2010 20:05)
13
Так ли?
 Так случилось, что в последний месяц меня достаточно заняла эта тема и я перечитал ряд его работ в том числе и выступление на вручении одной из премий. Выступление было озаглавлено Эффект бабочки. Так вот и доказательства эффекта бабочки там нет. Оно употребляется исключительно метафорически. Кстати в вашей англоязычной цитате, тоже нет утверждения что он доказал этот эффект.
Павел (19.01.2010 20:31)
14
И все-таки нет
 \"A word as to the origin and implication of the expression is in order. It was apparently coined by James Gleick, who used it as the title of the leading chapter in his best-selling book “Chaos: Making a New Science.” He derived his expression from the title of a lecture—one that I had delivered at a meeting much earlier—entitled “Predictability: Does the Flap of a Butterfly’s Wings in Brazil stir up a Tornado in Texas?” In the lecture I did not answer the title question, and even today I am unsure of the proper answer, but I did consider the possibility that the answer might be “yes.”
\" -Цитата метра из его выступления Premio Felice Pietro Chisesi e Caterina Tomassoni award lecture, University of Rome, Rome, April 2008 года
Немного надоело распространение мифов вот и пытаюсь разобраться
Павел (19.01.2010 20:38)
15
А какой смысл кроме метафорического может тут быть?
Павел, ведь самоочевидно, что имел в виду Лоренц и другие. Естественно, что он не рассматривал какую-то конкретную бабочку и силу взмахов ее крыльев. Речь идет о способности сложных систем усиливать изменения в исходных условиях, так что даже любое самое малое изменение в них способно приводить к радикальным изменениям в состоянии системы после достаточно длинного периода времени. Собственно, система уравнений Лоренца, которыми он моделировал погоду и которая дала повод к его статьям в 60-х, демонстрировала именно это свойство, не больше, не меньше.
Мне кажется, причины названия эффекта достаточно очевидны. Не следует отказывать себе в толике поэтического мышления, так считал и сам Лоренц.
Роман Уфимцев (19.01.2010 20:39)
16
Смысл в доказательстве
 Не передергивайте, я не про метафорический смысл, а про то что доказательства у него нет этого эффекта а если подумать, то и быть не может. О чем он сам говорит в своем выступлении. По доказательством понимается вполне конкретное математическое доказательство, возможности и вероятности того описанного события. Если знаете, в какой работе дайте ссылку на доказательство пожалуйста.
Павел (19.01.2010 20:49)
17
Доказательство
 Или какой Вы смысл вкладывали в доказательство? Тоже метафорический?
Недавно в одном из американских журналах даже была приведена статья о широком не правильном толковании \"эффекта бабочки\". Найду ссылку скину. Да и сам Лоренц говорил, что не знает на какой взмах крыльев ни какой бабочки может привести к торнадо. Метафора использовалась для описания скорее состояния хаоса, чем сложной системы. Извините, просто встречаю это везде доказал, доказал... а доказательства собственно и нет.
Павел (19.01.2010 20:55)
18
Вы в самом деле не понимаете, о чем речь?
Павел, я вас не передергиваю.
Но мне кажется все достаточно очевидно. Эффект бабочки - это привычный жаргонизм, который метафорически описывает вполне конкретное и легко наблюдаемое свойство математических сложных систем, я о нем уже говорил.
Доказать существование эффекта чрезвычайно просто - возьмите самую простую рекурсивную систему уравнений, которыми описываются классические сложные системы, например ту, которая порождает аттрактор Лоренца. Вы увидите там все сами.
Если же вы считаете, что эффект бабочки как-то связан с реальными бабочками, вам нужно обратиться к ботаникам, уж точно, статья на этом сайте не про ботанику.
И оставьте цитаты Лоренца про бабочек, может сам зачинатель жаргонизма чуть-чуть пококетничать?
Павел, это всё, что я имел вам сказать. Может быть, вам стоит немного все-таки покопаться в системе уравнений Лоренца? Сами все увидите. Вопросов бы не было таких.
Роман Уфимцев (19.01.2010 21:04)
19
Спасибо
 Большое спасибо. В уравнениях копался и в его работах. К сожалению пока не нашел доказательства того, что в любой сложной динамической системе существует малое отклонение от начальных условий, которое обязательно приведет в конечный промежуток времени, к значительному изменению траектории системы.
Извините за назойливость, спасибо, буду копать дальше.
Павел (19.01.2010 21:22)
20
Вопрос
Есть ли книга Эрика Бейнхокера «Происхождение благосостояния: Эволюция, теория сложных систем и радикальный пересмотр экономики» на русском языке?
Ирина (4.07.2011 5:25)
Скажите своё слово!
Если вас возмутило, позабавило или заинтересовало то, что вы прочли, обязательно оставьте комментарий. Это лучшая гарантия, что авторам захочется писать ещё, чтобы вас возмущать, забавлять или заинтересовывать. Всё просто.
image Поля, отмеченные звездочкой, нужно обязательно заполнить
Заголовок комментария:
image Текст комментария: (не более 2000 символов, HTML-разметка удаляется)
image Ваше имя:
Ваш E-mail:
image Сколько будет дважды два? (ответьте цифрой, это проверка от спам-рассылок)
Отправить комментарий
Главные темы
Аутсорсинг маркетинга (11)Брендинг (10)Гештальт (31)Идентичность (10)Инновации (5)Интрамаркетинг (34)Информация и знания (6)Калининград (10)Кибернетика (21)Клиент и его роль (8)Когнитивный подход (80)Креатив и его роль (8)Латеральный маркетинг (10)Маркетинг отношений (6)Маркетинг услуг (16)Маркетинг-микс 4P-7P (6)Маркетинговые исследования (4)Маркетолог и его роль (8)Метафора (18)Мифология бизнеса (13)Начало своего бизнеса (11)Новая экономика (6)Новый маркетинг (5)Органическая логика (16)Политика и общество (19)Постиндустриальный мир (6)Принятие решений (4)Проблемы организаций (15)Прогнозирование (22)Реклама и ее роль (16)Рынок (5)Сбор и анализ данных (12)Сегментация (3)Сложные динамические системы (43)Социальные сети (4)Стратегия развития (9)Творческое мышление (10)Термины маркетинга (13)Управление знаниями (30)Управление персоналом (8)Фракталы (11)Холистическая парадигма (11)Цели и планирование (10)Циклы развития (12)Чего избегать (6)Эксперт и его роль (5)
Подписаться на ленту RSS
ООО "Ателье маркетинга ER", Роман и Елена Уфимцевы © 2003-2011