Ателье ERИнтрамаркетингСтатьи по интрамаркетингуНаши дальние родственники: Меметика
5. Мемы: интерпретация интрамаркетинга
Ателье маркетинга ER
Просто и понятно о том, как организуется аутсорсинг маркетингаХвост ящерки. Метафизика метафоры. Бесплатно скачать книгу
Наши дальние родственники: Меметика
Об интрамаркетинге для маркетологов
Основы интрамаркетинга
Когнитивный эфир
Идентичность
Когнитивные детерминанты
Аморфные каналы
Перекрестная проекция
Стратегия развития
Органическая логика
Карта органической логики
Статьи по интрамаркетингу
Наши дальние родственники: Закон серийности Пауля Каммерера
.
Власть над умами
Anschauung, научный метод Гёте
.
Наши дальние родственники: Системный анализ и чувствительные точки
.
Наши дальние родственники: Слабые сигналы
.
Наши дальние родственники: Меметика
Наши дальние родственники: Спиральная динамика
.
Когнитивные технологии - это просто
.
Интрамаркетинг не для всех
.
Метафора and Beyond
.
Что же такое идентичность
Субстанциональные модели маркетинга
.
Управление знаниями: суть да дело
.
Методическая система Cynefin
.
Первый кит интрамаркетинга: кибернетика
.
Второй кит интрамаркетинга: когнитивная психология
.
Рецепты времен кризиса
Прогнозирование как неточная наука
.
Школа когнитивного бойца
.
Рекомендуем
Интрамаркетинг: Когнитивный эфирИнтрамаркетинг: ИдентичностьИнтрамаркетинг: Перекрестная проекцияСубстанциональные модели маркетинга
5. Мемы: интерпретация интрамаркетинга
Последняя редакция: 26.10.2009
Темы:
В качестве примера мы сравним взгляды меметики и интармаркетинг, который, пожалуй, шагнул дальше в понимании вопроса.
1. Отказ от дискретности
Чтобы уйти от ограничений дискретного информационного подхода - как у меметики -  целесообразно рассматривать культурное пространство не как сеть, состоящую из индивидуумов и частных коммуникаций между ними, а как единое когнитивное поле, охватывающее сознание людей и их среду, как континуум . Каждое индивидуальное сознание избирательно отражает общее поле и привносит в него свою лепту, свой мотив.
Тут полезна голографическая аналогия - каждый кусочек голограммы в больших или меньших деталях содержит изображение всего объекта, но только вся голограмма целиком способна воспроизвести изображение во всех деталях.
2. Гештальт-ядро
Общее когнитивное поле - в интрамаркетинге оно именуется когнитивным эфиром (или просто "кефиром" :) ) - обладает свойствами сложной системы, подобной атмосфере. Аналогично тому, как в атмосфере существуют устойчивые образования, циклоны и антициклоны, когнитивный эфир содержит в себе устойчивые когнитивные "узлы", ядра. Они имеют не информационную, а гештальтную природу и как таковые не могут быть осознанным содержанием символических и речевых коммуникаций, поскольку не сводятся к символическим последовательностям, с которыми привыкло обращаться обычное мышление и язык людей. (Однако, прямое восприятие гештальтов доступно каждому человеку через не-символические каналы восприятия, такие как эмоции и внутренние ощущения, см. популярную Школу когнитивного бойца и Органическая логика).
3. Мемы - это отражения, а не особи
 Каждый гештальт, существующий в когнитивном эфире, порождает семейство своих символических отражений, репрезентаций. Именно они являются содержанием сознания и поведения людей, проявляясь как артикулированные идеи, определенные поведенческие паттерны и т.д. Это есть то, что принято называть мемами.  Однако, в меметике мемы считаются самостоятельными сущностями, "особями", в интрамаркетинге они считаются не более самостоятельными, чем многочисленные листья одного дерева. Листья дерева - не самостоятельные растения. Здесь дерево - когнитивное ядро, а листья - семейство порожденных им мемов.
4. Мемы не воспроизводят себя, они обслуживают родовое ядро
Процесс репликации мема, то есть, его видимое тиражирование в культурном пространстве, должен пониматься не как появление самостоятельной копии мема, а как появление еще одного отражения когнитивного ядра. Ядро существует в когнитивном пространстве в единственном числе, но порождает многочисленные мемы. Иными словами, репликации мемов в генетическом смысле не существует - это ложная идея меметики, от которой необходимо отказаться. Как листья деревьев не порождают друг друга, мемы не воспроизводят себя сами, они порождаются своим когнитивным прототипом. Мемы обслуживают ядро, которое их породило. Суть этого пункта становится ясна из дальнейшего.
5. Мемы не копируются точно и не мутируют случайно
Меметика, вслед за генетикой, описывает только два варианта репликации мема - 1) Абсолютно точное копирование и 2) Абсолютно случайная мутация. И то и другое - скорее исключение, нежели правило в мире человеческой культуры. Любая идея и шаблон поведения, оказываясь "в новом носителе" неизбежно изменяется, точное копирование здесь невозможно - даже хрестоматийный пример Докинса с прилипчивой мелодией не работает, потому что каждый будет напевать мелодию по своему.
Сомнительна и случайность мутации мемов. Например, лингвистам хорошо известны закономерности изменений, которые происходят с произношением слов в разных языках мира, но ведь слова - это мемы? Значит, их "мутации" скорее закономерны, нежели случайны. Подобных примеров из разных социальных наук можно привести немало.
 В интрамаркетинге точное повторение мемов считается невозможным, а мутации считаются не случайными . Каждая новая реплика мема, или, в терминах интрамаркетинга, каждое символическая репрезентация родового ядра, находится с другими в отношениях неточного подобия, при этом вариации между ними скорее систематичны, нежели случайны. И вновь тут полезна аналогия с деревом: каждый лист дерева уникален, но вариации между ними не случайны.
6. Родственные мемы выстраиваются во фрактал
 Совокупность родственных мемов, представленных в культурном пространстве общества и сознании его членов, образуют фрактал. То, что выглядит как случайное распространение и мутации мема, является систематичным процессом развертывания этого фрактала в культурном пространстве. 
Что такое фрактал и как он разворачивается
Фрактал - это геометрическая фигура или узор, который образован повторением своих отдельных частей в различном масштабе. Фракталы - сложные и удивительно интересные геометрические образования, которые были неизвестны классической геометрии. В качестве примера мы приведем один из самых простых примеров - кривую Коха. Характерные свойства фракталов станут вполне ясны, если разобраться, как строится эта кривая:
  1. Шаг 0: Построение кривой начинается с прямого отрезка. Он именуется инициатором.
  2. Шаг 1: К отрезку применяется простое преобразование: отрезок разбивается на три равных части и на средняя часть превращается в два отрезка, образующие по форме равносторонний треугольник. Это преобразование называется генерирующим.
  3. Шаг 2: К получившейся ломаному отрезку применяется то же генерирующее преобразование, но теперь к каждому из его четырех сегментов.
  4. Шаг 3 и далее до бесконечности: Мы получаем еще более ломаную линию и к каждому из ее сегментов мы вновь применяем генерирующее преобразование. Затем повторяем это вновь и вновь - до бесконечности.
Сложная фигура, которую мы получим в результате (если только может быть результат у бесконечного числа шагов) и есть фрактал, он называется кривой Коха. Эта кривая обладает характерными свойствами фракталов:
Кривая состоит из подобных между собой кусочков (треугольных сегментов), при этом вне зависимости от того, как мы увеличим кривую, она все равно будет состоять из тех же аналогичных друг другу треугольных сегментов. Это очень важное свойство:  фрактал подобен сам себе вне зависимости от масштаба рассмотрения .
Фрактал строится в результате бесконечно повторяющегося применения генерирующего преобразования - при изменении масштаба этого преобразования. Этот пошаговый процесс превращения фигуры-инициатора во фрактал мы и называем его развертыванием.
В контексте этой статьи, родовое когнитивное ядро - это генерирующее преобразование, которое порождает сложную конфигурацию из подобных друг другу элементов, мемов. Этот таинственный процесс заслуживает отдельной статьи или даже книги, но говоря кратко, гештальты (когнтивные ядра) как объекты сознания отражаются на символическом, логическом уровне мышления и языка именно как фракталы, то есть, семейства неточно подобных друг другу символических репрезентаций, или мемов. Это эпохальное открытие интрамаркетинга, значение которого трудно переоценить. Говорим почти без иронии :)
Хотя эти положения интрамаркетинга сначала могут показаться более сложными, чем эволюционные принципы меметики, картина, которую он создает, гораздо многомернее, она способна отразить сложность самой реальности. Находятся объяснение феноменам, которые меметика не только не может объяснить, но даже не включает их в сферу своих интересов, например:
Сюзан Блэкмор заявляет, что эмоции не являются мемом, поскольку не могут точно копироваться от человека к человеку, как например, облеченные в слова идеи. Но эмоции прекрасно передаются от человека к человеку - каждый не раз был этому свидетелем. Проблема меметики тут в том, что эмоции не имеют информационной составляющей, их нельзя закодировать в символы и сравнивать как два числа или слова, каждый человек переживает одну и ту же эмоцию по-разному. Тем не менее, они способны передаваться. Особенно выразительные примеры трансляции эмоций можно увидеть у детей, которые меньше контролируют свое сознательное поведение. Один ребенок от радости смеется, другой хлопает в ладоши, третий подпрыгивает. Смех, хлопанье в ладоши, прыжки - все это поведенческие мемы, которые порождены одним когнитивным ядром - так ситуация выглядит с позиций интрамаркетинга. С точки зрения меметики, между смехом, хлопаньем в ладоши и прыжками нет ничего общего - ведь прыжки, например, не являются ни копией, ни мутацией смеха.
Меметика упускает существование "коллективных мемов", то есть мемов, которые не могут существовать в индивидуальном сознании человека, а только в коллективном сознании нескольких людей или сообщества. Но такие коллективные конфигурации в форме устойчивых сюжетов или архетипов широко распространены во всех культурах и играют в них значительную роль, в интрамаркетинге они успешно используются для решения прикладных задач.
Эти примеры - веские причина для меметики пересмотреть свои предпосылки. Но что останется от меметики, если она отойдет от своих простецких эволюционных принципов и генетических аналогий? Останется идея о конкуренции идей за место в человеческом сознании.
1
Удивительная аналогия
Когнитивное ядро в реальности никогда не раскроется ВО ВСЕХ внутренних и внешних проявлениях компании подобно фракталу из примера... подумалось мне сначала. Но потом в памяти всплыли картинки других фракталов, которые видел раньше... с виду не таких уж упорядоченных. И тут я улыбнулся:)
Кузнец v.ilyasov@gmail.com (23.01.2009 6:00)
2
Конечно, пример с кривой Коха не идеален
 Кривая Коха - фрактал не слишком интересный, слишком схематичный. Действительно, имеются гораздо более выразительные примеры, то же самое множество Мандельброта. В нем самоподобие не так тривиально.
На мой взгляд, самый наглядный пример - это живое дерево. Живые деревья обладают фрактальной структурой, но не геометрически-строгой, как кривая Коха. Они также последовательно развертываются в процессе роста, как эта кривая, но подвергаясь случайным отклонениям от изначальной схемы, так что каждое дерево индивидуально, уникально.
Наверное, это более удачная метафора того, как в разворачивается в реальности когнитивные ядра, гештальты.
Роман (24.01.2009 10:25)
3
\"\"\"
 дерево в человеке-нерв,кровеносная система,
облако себя копирует до седьмого порядка...
VALER val1506@ya.ru (14.02.2010 11:08)
4
мои впечатления от текста
очень интересно. я давно любуюсь и удивляюсь деревьям. Определённой породы все они схожи и одновременно индивидуальны и гармонично построены. Попробуйте сделать портрет дерева /конкретного/ Получится дисгармония. Ветки и листья не уложатся так гармонично, а если уложатся, то это будет уже другое дерево.
валя.
научились выращивать с\\х растения и животных абсолютно идентичными. Это продуктивно, но вызывает тоску, неестественно и печально смотрится.
валентина walentuna@gmail.com (28.01.2012 21:31)
5
Что такое мем...
"Ген", условно, единица биологической информации. Без электронного микроскопа никто не увидел бы те "гены" о которых идёт речь. На самом деле это длинные белковые молекулы, редупликацию которых можно увидеть под микроскопом. Т.о. мы знаем (догадываемся) как этот процесс происходит.
К примеру, единицей электронной информации считается бит, и есть специалисты, которые знают о нём всё.
"Мем", опять таки, условно, можно считать единицей смысла. Вероятно такими единицами, а, скорее набором множества таких единиц оперирует сознание.
Не зная механизма формирования смысла и не говоря уже о том, как выглядит, что из себя представляет и как передаётся единица смысла, мы не можем однозначно сказать как происходит редупликация смыслов. Именно по-этому тяжело себе представить как передаются мемы.
Но наука не стоит на месте, и, возможно, скоро станет известно что из себя представляет единица смысла, передающаяся в сознании и как происходит сие действо...
Вероятнее всего это передача образной информации, т.к. мозг биологических систем до возникновения сознания мыслил исключительно образами. И только человек сумел трансформировать набор образов в набор символов и передавать от одно го индивида к другому именно таким способом.
Юрий zsz@ukr.net (28.03.2013 21:11)
Скажите своё слово!
Если вас возмутило, позабавило или заинтересовало то, что вы прочли, обязательно оставьте комментарий. Это лучшая гарантия, что авторам захочется писать ещё, чтобы вас возмущать, забавлять или заинтересовывать. Всё просто.
image Поля, отмеченные звездочкой, нужно обязательно заполнить
Заголовок комментария:
image Текст комментария: (не более 2000 символов, HTML-разметка удаляется)
image Ваше имя:
Ваш E-mail:
image Сколько будет дважды два? (ответьте цифрой, это проверка от спам-рассылок)
Отправить комментарий
Главные темы
Аутсорсинг маркетинга (11)Брендинг (10)Гештальт (31)Идентичность (10)Инновации (5)Интрамаркетинг (34)Информация и знания (6)Калининград (10)Кибернетика (21)Клиент и его роль (8)Когнитивный подход (80)Креатив и его роль (8)Латеральный маркетинг (10)Маркетинг отношений (6)Маркетинг услуг (16)Маркетинг-микс 4P-7P (6)Маркетинговые исследования (4)Маркетолог и его роль (8)Метафора (18)Мифология бизнеса (13)Начало своего бизнеса (11)Новая экономика (6)Новый маркетинг (5)Органическая логика (16)Политика и общество (19)Постиндустриальный мир (6)Принятие решений (4)Проблемы организаций (15)Прогнозирование (22)Реклама и ее роль (16)Рынок (5)Сбор и анализ данных (12)Сегментация (3)Сложные динамические системы (43)Социальные сети (4)Стратегия развития (9)Творческое мышление (10)Термины маркетинга (13)Управление знаниями (30)Управление персоналом (8)Фракталы (11)Холистическая парадигма (11)Цели и планирование (10)Циклы развития (12)Чего избегать (6)Эксперт и его роль (5)
Подписаться на ленту RSS
ООО "Ателье маркетинга ER", Роман и Елена Уфимцевы © 2003-2011