Ателье ERСтатьи и урокиПростой учебник хорошей рекламы
8. Размещение рекламы
Ателье маркетинга ER
Просто и понятно о том, как организуется аутсорсинг маркетингаХвост ящерки. Метафизика метафоры. Бесплатно скачать книгу
Простой учебник хорошей рекламы
Уважаемый(ая) клиент!
.
Короли и изотопы
.
Когнитивный уровень
.
Простой учебник хорошей рекламы
Хвост ящерки. Метафизика метафоры.
Мерцающие зоны
.
Ранние признаки критических переходов
.
Опус 1/F
.
Продуктив vs креатив
.
Фотогалерея: фракталы в природе
Магия когнитивного маркетинга
.
Аутсорсинг маркетинга
.
Жертвы рекламы
Фазовый анализ организаций в четырех примерах
.
Структура управления знаниями
.
15 уроков маркетинга услуг
.
Некондиция
.
Коммуникационный спектр маркетинга
.
Холистическая парадигма в маркетинге
.
Правда о латеральном маркетинге
.
Как начать свой бизнес? История в письмах
.
Калининград: город парадоксов
.
Рекламная мина
Кризис классического маркетинга
PIX.METAPHOR.RU
Рекомендуем
Прогноз отдачи рекламной кампании: тест-прогнозЖертвы рекламыВ мире без рекламыРекламная мина
7. Простой учебник хорошей рекламы: Размещение рекламы
Последняя редакция: 14.09.2010
Темы:
После того, как мы создали хорошую рекламу, её ещё нужно хорошо разместить, иначе от неё не будет толку.
Вообще-то выбор схемы размещения рекламы по изданиям, каналам информации, носителям, времени, количеству выходов – всё вместе это называется медиа-планированием – большая и сложная тема. В идеале нужно знать охват каждого рекламного носителя или издания, его социальную целевую группу, учитывать сезонность и т.д. Дело затрудняет ещё тот факт, что каждое рекламное издание или владелец рекламных носителей склонны преувеличивать количество и качество потенциальных покупателей, которые “накрываются” ими - и даже не из-за желания обмануть рекламодателя, а просто потому, что опросы, на основе которых составляются рейтинги тех или иных рекламных носителей или изданий, сами по себе не дают верных результатов.
Поэтому на практике, выбирая места для размещения своей рекламы, а также её оптимальные объемы, следует действовать примерно также, как мы ищем хорошее место для отдыха или для рыбалки: поговорить с друзьями и знакомыми, где они размещают рекламу и с каким результатом, подумать о том, какую рекламу и где ты замечаешь сам. Затем пробовать, наблюдая результативность, менять места размещения, сравнивать отклик и т.д. Хотя это кажется каким-то блужданием в тумане, в реальности это путь, который вас довольно быстро приведет к тем вариантам размещения рекламы, которые окажутся оптимальными для вашего бизнеса и вашего товара. Во всяком случае, это лучше, чем безоговорочно верить какому-нибудь рекламному агентству или менеджеру по рекламе, который первым делом вам будет продавать своё издание или те места размещения, с которых они имеют свой процент.
Далее мы познакомимся с ещё одним полезным ориентиром, который заметно сужает круг поисков лучших мест для размещения вашей рекламы.
Эшелоны восприятия
Мир перед нами естественно дробится на несколько уровней или эшелонов:
На самом нижнем эшелоне расположены все вещи мира, с которыми мы обращаемся главным образом посредством рук. В основном, это предметы и вещи, которые сопровождают нас в обыденной жизни, которые мы можем взять в руки, что-то с ними сделать. Обычно такие вещи находятся на земле, на полу, на столе или на другой подставке ниже уровня глаз и поэтому этот эшелон восприятия лежит ниже уровня горизонта. Если для того, чтобы посмотреть на вещь или взять её нужно опустить взгляд ниже уровня горизонта - скорее всего эта вещь принадлежит нижнему эшелону.
Второй эшелон содержит вещи и объекты, которые обычно находятся на уровне глаз или с которыми мы обычно взаимодействуем посредством речи. Во-первых, это другие люди, так что социальная жизнь человека находится во втором эшелоне. Во-вторых, это архитектурные, крупные технические и природные объекты - автомобили, деревья, двери, окна и т.д. Второй эшелон охватывает вещи, которые соразмерны человеку, которые он не может взять руками также легко, как, например, карандаш или мяч.
Третий эшелон охватывает очень большие объекты - огромные сооружения - например, высокие дома, корабли, самолеты, или природные формы, наподобие горных вершин, ураганов, гроз, или больших рек. Кроме того, обычно даже у взрослых людей к этому эшелону относится восприятие родителей - так складывается ещё в первые годы жизни ребёнка, когда для того, чтобы сказать что-то родителям, нужно поднять на них глаза, как на гигантов.
Эти эшелоны относятся к восприятию внешнего мира, но они имеют и внутренние аналоги. Мы говорили о том, что знания делятся на три вида: на предметные, абстрактные и скрытые. Эти три вида знаний прямо соответствуют трем эшелонам восприятия мира:
Предметные знания - это знания первого эшелона, который как раз и содержит вещи, с которыми мы обращаемся главным образом посредством рук.
Второй эшелон содержит вещи и объекты, знания о которых обычно абстрактны. Например, наши социальные представления относятся к этому эшелону, потому что обычно мы имеем дело с другими людьми, когда они находятся на уровне наших глаз. Аналогично, абстрактные знания о строении природы, технических устройств и т.д. также, как правило, соответствуют объектам второго эшелона.
Наконец, скрытые знания сопоставляются с объектами третьего, высшего эшелона. Вероятно, важную тут роль играет тот факт, что наши убеждения, мифы, верования - те,то относится к скрытым знаниям - обычно воспитываются в нас родителями в раннем возрасте.
Далее, различные рекламные носители, как объекты внешнего мира также соотносятся к различным эшелонам восприятия:
К низшему, предметному эшелону относятся газеты и мобильный интернет (реклама в мобильных устройствах).
Ко второму эшелону относятся радио и телевидение, интернет на большом экране, а также глянцевые журналы. Журналы несколько нарушают общую картину - теоретически они должны были бы относиться к низшему эшелону, ведь когда мы их читаем, мы опускаем глаза. Однако, по опыту журналы всё же относятся ко второму эшелону, возможно потому, что такие журналы обычно не читаются, а разглядываются, в том числе на витринах киосков и книжных лавок.
К третьему эшелону относится “высокая наружка” - рекламные щиты, расположенные над уровнем земли - баннеры, растяжки и т.д. Сюда же относится аудиореклама, когда звук идет сверху - как в супермаркетах.
Следует предупредить: в таком распределении рекламных носителей по эшелонам есть доля условности. В реальности различные социальные группы по-разному относятся к различным СМИ и рекламным местам, по-разному их распределяют по эшелонам. Например, для детей телевидение относится к третьему эшелону, также, как для некоторых пенсионеров “советской закалки”.
Обратите внимание на разницу между интернетом на экране обычного настольного компьютера и интернетом на экране мобильного устройства, вроде смартфона. Интернет-реклама на “десктопе” относится ко второму эшелону, а на смартфоне - к первому.
Возможно, постепенное увеличение доли пользователей интернета, использующих мобильные устройства, задает важную тенденцию в интернет-рекламе - её дрейф от второго эшелона к первому, то есть, от области абстрактных и социальных знаний к области предметных знаний.
Выбор эшелона
Поскольку три эшелона восприятия почти однозначно соотносятся, с одной стороны, тремя типами знаний, а с другой - с различными рекламными носителями, мы можем для каждого типа знаний, на которые может быть ориентирована наша реклама, предложить список предпочитаемых рекламных носителей:
Если реклама ориентирована на скрытые знания-транспорт, предпочтительно её размещение на “высокой наружке”.
Если реклама ориентирована на абстрактные или социальные знания, её лучше размещать на радио и ТВ, в интернете и в глянцевых журналах.
Если реклама ориентирована на предметные знания, её лучше размещать в газетах и в мобильной рекламе.
В нашем рабочем примере с рекламой столовых наборов мы ориентировали рекламу на абстрактные и социальные знания потенциальных покупателей, поэтому выбор в качестве рекламного носителя глянцевого журнала является вполне адекватным. Мы могли бы также попробовать интернет-рекламу и динамические рекламные носители - радио и ТВ.
Эшелоны восприятия часто, но не всегда прямо соотносятся с тем или иным типом знаний.
Вспомним рекламу водки “Олимп”, где использовался образ горной вершины:
С одной стороны, эта реклама сфокусирована на предметных знаниях, связанных с горными вершинами, точнее на представлениях о чистоте и прохладе снегов на горных вершинах. Однако, сам образ горной вершины относится не к низшему, предметному эшелону, а к высшему, эшелону скрытых знаний. Таким образом, в рекламе в качестве транспорта одновременно используются и предметные и скрытые знания.
Такая неоднозначность не должна смущать. Мы уже говорили, что использование скрытых знаний в реламе - признак мастерства, и когда такие знания используются, они часто “камуфлируются” под предметные или абстрактные.
Кроме деления на эшелоны восприятия, при выборе размещения рекламы полезно учитывать особенности правого и левого поля восприятия. Люди по-разному относятся к тому, что видят справа, а что - слева. Но мы оставим это в качестве собственной области исследований для пытливого читателя.
Размещение на странице
“Эшелонирование” восприятия происходит даже в рамках одной страницы рекламного издания. Например, верхние части газетного листа эшелонируются ближе к уровню абстрактных знаний, нижние - к уровню предметных:
Поэтому, если ваша реклама в качестве транспорта использует абстрактные или социальные знания, нужно стремится к тому, чтобы в рекламной газете занимать верхние позиции. Напротив, если вы ориентируетесь на предметные знания - следует располагаться как можно ниже. Например, если вы хотите передать идею низкой стоимости вашего товара и для этого с помощью образа градусника сравниваете цену своего товара с температурой, то следует добиваться самого нижнего положения на странице рекламного издания, потому что градусник относится к предметному эшелону.
Размещение в пространстве
Кроме эшелонирования поля восприятия, можно использовать также и другие, производные типы эшелонирования. Тут для краткости мы познакомимся только с двумя из них.
Выбор мест для наружной рекламы - эшелонирование города
Допустим, мы решили разместить наружную рекламу и ищем несколько подходящих рекламных мест. Обычно рекламные агентства предлагают различные варианты размещений, но стоимость аренды щита в центре города обычно выше, чем аренда на окраине (спрос на центр выше). Иногда стоимость различается настолько существенно, что возникает выбор - разместить, например, 5 щитов в районе центра или 10 по окраинам, вдоль транспортных магистралей.
Что предпочесть? Тут можно принять во внимание пространственное эшелонирование города:
Соответственно, если мы в рекламе используем в качестве знаний-транспорта абстрактные или социальные знания, нам лучше не залезать ни в центр, ни на окраины. А если вдруг наша реклама заточена на предметные знания - нам и вовсе будет лучше использовать дешевые баннеры на окраинах.
Выбор страницы - эшелонирование печатного издания
Допустим, у нас есть выбор между несколькими страницами рекламного издания. При выборе можно учитывать следующее типичное эшелонирование многостраничных изданий:
Обратим внимание, что первая страница обложки и последняя относятся к совершенно разным эшелонам и не являются равноценными.
Закончим краткий экскурс в эшелонирование. Проницательный читатель наверняка понял: принцип эшелонирования можно распространять и на многие другие вопросы, связанные с выбором мест размещения рекламы, и его суть заключается в том, что люди обычно делят любое пространство (пространство городское, пространство жилища, пространство печатного издания, телевизионного эфира и т.д.) на зоны, играющие разную роль. Ближе к началу, к верху или центру - скорее всего, это высший, третий эшелон. Ближе к концу, к низу или к краю - первый эшелон. Между ними - второй, промежуточный.
Этим мы завершаем наш Простой учебник хорошей рекламы. Откровенно говоря, он получился не такой уж простой. Я допускаю, что некоторые вещи - вроде разницы между тремя типами знаний или структуры рекламных метафор - могли показаться сперва не такими уж и простыми. Однако, главная идея, которую мог вынести читатель из учебника - создание хорошей рекламы вовсе не требует какой-то невероятной гениальности или способности к непостижимому креативному творчеству. Вовсе нет. Дело только в том, чтобы направить свои мысли в верном направлении. И если этот учебник помогает в этом деле, он свою задачу вполне выполнил.ек
Конечно, я буду рад ответить на любые вопросы, задавайте их в комментариях. И отклики тоже очень важны.
Роман Уфимцев
14 июня 2010 года, Калининград
1
Здорово!
 Ждем продолжения:)
Миха (19.05.2010 17:46)
2
жесть
 а вы, роман, жестокий человек. еще десяток таких статей, какая-нибудь бешеная рассылка и без работы останутся тысячи росеянских мракитологов. жестко-жестокий...
костюшка orange@novoch.ru (22.05.2010 11:51)
3
Очень полезно, спасибо!
 Простой и доступный системный взгляд на рекламу. Браво за ясность изложения!
Вячеслав (22.05.2010 13:51)
4
Спасибо! Все грамотно изложено!
 Роман, к вам вопрос, что случилось со вторым курсом когнитивного бойца?
Юрий (30.05.2010 18:40)
5
Спасибо за отзывы
Юрий, окончание второго курса пока отложено (по объему он стал выходить за пределы разумного), и чтобы он не болтался неготовый, я его пока убрал с сайта.
Роман Уфимцев (30.05.2010 19:10)
6
Я погорячился
 в сравнении с Фрекен Бок:)
Малыш V.ilyasov@gmail.com (5.06.2010 7:47)
7
Верю
:) Привет внутреннему Карлсону :)
Роман Уфимцев (5.06.2010 10:28)
8
как определиться между множеством свободных позиций?
 Роман, здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, как с Вашей точки зрения, лучше принимать решение относительно лучшей из имеющихся свободных позиций? Предполагается ли, например, количественная оценка \"сегментов\" покупателей (и их покупательной способности), которые ориентированы на тот или иной концепт?
Витиевато изъясняясь...
В общем, есть ли какой-то нехитрый способ, помогающий определиться?
Юлия (21.07.2010 13:25)
9
Нормально изъясняетесь
Свободные позиции - они не на рынке, они в головах. У каждого человека (как правило) представлены все полюса. То есть, нельзя считать, что определенный сегмент покупателей, например, хорошо откликается на пафос и эмоции, а другие - хуже. В определенных условиях каждый реагирует на пафос, в других - на юмор. В одних случаях - на эмоции, в других случаях на разум. Если положение пафос и эмоции занято конкурентом, мы берем разум и юмор и можем рассчитывать на тех же потенциальных клиентов, что и наш конкурент. Но благодаря такой отстройке, мы поможем потенциальному клиенту выделить нас, зафиксировать свое внимание на нас - когда будет случай.
Добавлю только: вообще, чем ближе к краю, тем меньше шансов быть понятным для многих людей. Скажем, крайний пафос Газпрома взволнует не так много людей, как они рассчитывали. Лучше стремиться быть ближе к центру. Если вообще конкурентов нет, то вы берете центральное положение, в котором различные полюсы сбалансированны - и может рассчитывать, что ваша реклама будет понятная почти всем.
Роман Уфимцев (21.07.2010 18:05)
10
Впечатляет!
Радует, что всё с примерами. А простота и доступность - вообще одно из главных достоинств этого учебника. Спасибо!
Никита nsa1987@list.ru (9.08.2010 8:59)
11
Просто и понятно
Наверное, самый легкочитаемый раздел на всем сайте. Очень интересно, что же в следующих частях...
Дмитрий (26.08.2010 20:55)
12
Шикарно!
А в качестве 9-й части можно предложить \"разбор полётов\". Т.е. анализ нескольких вариантов существующей, например, печатной рекламы с точки зрения её соответствия правилам, изложенным в учебнике.
P.S. Конечно, на каждой следующей странице ожидал вот-вот увидеть отрисованный макет рекламы столового набора. )
Дмитрий (7.09.2010 18:24)
13
Отрисованный пример – да, его не хватает :)
Но тут бы пришлось писать ещё и учебник по хорошему дизайну и фотомастерству.
Роман Уфимцев (7.09.2010 18:59)
14
спасибо.
 Один из самых интересных сайтов рунета.Мониторила SaS.И попала на один из самых интересных сайтов рунета.Можно ли получать новости на мыло.Не люблю ридер.Еще раз благодарю.
елена svk1710@gmail.com (13.09.2010 20:44)
15
белов
 ничего более вразумительного и детального анализа рекламы я в интернете не встречал.другие копирайтеры и их подобие отдыхают.очень доходчивый текст.
сергей bobbi78@mail.ru (16.09.2010 16:10)
16
Огромная благодарность!
 Роман, огромная благодарность за сайт, за все материалы, которыми вы делитесь с нами, и за такой простой и понятный Учебник. Удачи вам!
Екатерина (13.10.2010 14:13)
17
великолепно
Великолепно! Доходит не сразу... Но, если попытаться освоить... 
Игорь razum201@yandex.ru (15.09.2011 20:15)
18
а первый случай не разбирали?
" Первый - “рекламная пустыня”, когда реклама ваших конкурентов невзрачна и эпизодична, как кусты верблюжей колючки в пустыне. Это бывает, если вы занимаетесь чем-то новым, еще не слишком востребованным, или ваш рынок дает низкую норму прибыльности и поэтому на нем мало щедрых на рекламу конкурентов."
хочется вот этот вариант в разжеванном виде )
спасибо )))
Алексей info@akustik-studio.ru (18.12.2011 21:46)
19
Книги о хорошей рекламе
Роман,
А вот какие хорошие книги о том, как делать хорошую рекламу вы порекомендуете?
Максим mm@e-xe.ru (26.04.2012 17:27)
20
Книги про то, как делать хорошую рекламу
Откровенно говоря, я не слежу за рынком книг на эту тему (наверняка, огромным) - после чтения нескольких разочаровался и потерял к ним интерес. Так что если что-то обнаружите, дайте знать :)
Мне кажется, для того, чтобы научиться делать хорошую рекламу, надо читать вообще разные хорошие книги. На разную тему. Чтобы понимать людей, понимать, как они мыслят, как чувствуют.
Роман Уфимцев (26.04.2012 17:37)
21
Роман, в этом и был вопрос
Про непосредственно рекламу я кроме Огилви ничего интересного пока не видел. И то, Огилви скорее как классика воспринимаю.
Что вообще порекомендуете читать, чтобы "делать хорошую рекламу" (с) =)
Максим mm@e-xe.ru (27.04.2012 10:01)
22
Хорошо,
Рекомендую:
1) "Новая наука жизни" Руперта Шелдрейка
2) "Продуктивное мышление" Макса Вертгеймера (немного академично, но ничего глубже по продуктивному мышлению нет)
3) Книги по истории России, жизнеописания и т.д. - выберите эпоху, которая вам больше нравится. Это лучшее средство понять, как поведение людей связано с их мыслями, средой, внешними обстоятельствами и т.д.
4) Ну, и, пожалуй... "Хвост ящерки" некоего Уфимцева - это по практике метафоры, которой нужно владеть, чтобы "делать хорошую рекламу" (с) :)
НЕ рекомендую:
1) Книги по психологии, особенно по психологии "влияния на людей".
2) Книги по рекламе (Огилви - пусть, это классика) и маркетингу.
3) Пелевина и прочих безбашенных креативщиков - разве что в качестве примера как не надо мыслить рекламисту.
4) Руководства по "креативному мышлению", вроде "Латерального маркетинга" г-на Котлера.
Роман Уфимцев (27.04.2012 10:13)
23
Роман, в этом и был вопрос
Про непосредственно рекламу я кроме Огилви ничего интересного пока не видел. И то, Огилви скорее как классика воспринимаю.
Что вообще порекомендуете читать, чтобы "делать хорошую рекламу" (с) =)
Максим mm@e-xe.ru (27.04.2012 16:55)
24
А почему вы против книг по психологии?
На меня большое впечатление произвели:
- Барбара О\'Брайен с "Путешествием по ту сторону безумия" (как это ни пугающе на первый взгляд может показаться).
- Эрик Берн - весь.
- Ирвин Ялом, "Лжец на кушетке"
Все вышеперечисленное, если и не дают полной картины устройства человеческой психики, то в очень живой манере показывают много интересного. Что интуитивно ощущаешь, но словами также выразить не можешь.
Да, Пелевина вы зря в креативщики записали. Он же как раз сатира на современное мироустройство. И так его и нужно воспринимать.
И еще вопросик - а что скажете про творения Тома Питерса?
Максим mm@e-xe.ru (27.04.2012 17:03)
25
Здорово!
Роман очень понравилась статья.
не люблю читать книги с Экрана, притом с собой в дорогу не возьмеш.
Ваш "простой уччебник..." не выпускался в книге? если да то как его приобрести
виктор (21.02.2013 5:50)
26
Спасибо за хороший отзыв
Нет, Виктор, в бумаге эта статья не выпускалась.
Роман Уфимцев (21.02.2013 7:23)
27
Очень интересно
Как можно получит совет?
Таганова Джахан leylibala@mail.ru (6.04.2013 8:15)
28
просьба
Подскажите мне пожалуйста идею для сценария леденцов "Мозготреш" они для запоминания информации.
Оксана pentyuh.oxana@mail.ru (7.05.2013 18:33)
29
Класс
Я к рекламе не имею отношения, так случайно заглянул. Приятно удивлен.
Вообще, я считаю, что если человек в чем то разбирается, то сможет разложить это так, что будет понятно и ребенку. Эта статья тому пример.
Виктор boroda67zorro@yandex.ru (3.08.2013 20:48)
30
подскажите
Мой дядя директор строительной фирмы по вентиляции, кондиционированию, электрике, отоплению и.т.д он два дня назад подарил фирму по фентиляции и кондиционированию, и хотел бы зделать рекламу. Я в этом не че пока не смыслю, не могли бы вы подсказать мне пару строк для рекламы, фирма называется ООО ЭНЕРГЕТИК. Или можно отдельно по ветиляции.
Магомед mr.magish@mail.ru (10.11.2013 11:40)
31
Как с вами связаться на прямую?
Необходима помощь специалиста. Хорошего специалиста.
Оксана Ksyusha1989@mail.ru (6.12.2013 18:05)
32
В разделе \"Связь\" Форма для связи
Роман Уфимцев   (6.12.2013 18:22)
33
Что ещё прочитать?
Здравствуйте! Прочитала Ваш "Учебник хорошей рекламы" и "Азбуку гельштата". Книги очень понравились, всё доступно, понятно, и как мне показалось, крайне полезно, даже необходимо для создания стоящей рекламы. Я хотела бы спросить, что ещё Вы посоветовали бы прочитать? В интернете много различных списков с "самыми необходимыми" книгами о рекламе и маркетинге, но большинство из них не даёт абсолютно никакой стоящей информации, при своих не малых объёмах. Возможно, вы подскажите на каких книгах учились Вы, или то, что действительно стоит прочитать для более или менее корректного и полного понятия темы создания рекламы. Заранее спасибо за ответ, и огромное спасибо за ваши книги, они очень помогли!
Кристина (18.06.2017 12:34)
34
Извините, нашла комментарий с рекомендациями по другим книгам.
Кристина (18.06.2017 12:37)
35
SeoTime
Ваш лучший помощник по продвижению сайта
http://seotime.uz/
Veronika Veronika.gavrilova00@mail.ru (8.09.2017 9:31)
36
http://seotime.uz/
Ваш лучший помощник по продвижению сайта
http://seotime.uz/
Veronika Veronika.gavrilova00@mail.ru (8.09.2017 9:32)
37
https://internet-reklama.uz/
Если интересует SEO продвижение и другие виды интернет рекламы в ташкенте рекомендую
 https://internet-reklama.uz/
Спасибо!
Javlon javlonjalilov@gmail.com (1.12.2018 12:02)
Скажите своё слово!
Если вас возмутило, позабавило или заинтересовало то, что вы прочли, обязательно оставьте комментарий. Это лучшая гарантия, что авторам захочется писать ещё, чтобы вас возмущать, забавлять или заинтересовывать. Всё просто.
image Поля, отмеченные звездочкой, нужно обязательно заполнить
Заголовок комментария:
image Текст комментария: (не более 2000 символов, HTML-разметка удаляется)
image Ваше имя:
Ваш E-mail:
image Сколько будет дважды два? (ответьте цифрой, это проверка от спам-рассылок)
Отправить комментарий
Главные темы
Аутсорсинг маркетинга (11)Брендинг (10)Гештальт (31)Идентичность (10)Инновации (5)Интрамаркетинг (34)Информация и знания (6)Калининград (10)Кибернетика (21)Клиент и его роль (8)Когнитивный подход (80)Креатив и его роль (8)Латеральный маркетинг (10)Маркетинг отношений (6)Маркетинг услуг (16)Маркетинг-микс 4P-7P (6)Маркетинговые исследования (4)Маркетолог и его роль (8)Метафора (18)Мифология бизнеса (13)Начало своего бизнеса (11)Новая экономика (6)Новый маркетинг (5)Органическая логика (16)Политика и общество (19)Постиндустриальный мир (6)Принятие решений (4)Проблемы организаций (15)Прогнозирование (22)Реклама и ее роль (16)Рынок (5)Сбор и анализ данных (12)Сегментация (3)Сложные динамические системы (43)Социальные сети (4)Стратегия развития (9)Творческое мышление (10)Термины маркетинга (13)Управление знаниями (30)Управление персоналом (8)Фракталы (11)Холистическая парадигма (11)Цели и планирование (10)Циклы развития (12)Чего избегать (6)Эксперт и его роль (5)
Подписаться на ленту RSS
ООО "Ателье маркетинга ER", Роман и Елена Уфимцевы © 2003-2011