Ателье ERСтатьи и урокиКак начать свой бизнес? История в письмах
Часть 4
Ателье маркетинга ER
Просто и понятно о том, как организуется аутсорсинг маркетингаХвост ящерки. Метафизика метафоры. Бесплатно скачать книгу
Уважаемый(ая) клиент!
.
Короли и изотопы
.
Когнитивный уровень
.
Простой учебник хорошей рекламы
.
Хвост ящерки. Метафизика метафоры.
Мерцающие зоны
.
Ранние признаки критических переходов
.
Опус 1/F
.
Продуктив vs креатив
.
Фотогалерея: фракталы в природе
Магия когнитивного маркетинга
.
Аутсорсинг маркетинга
.
Жертвы рекламы
Фазовый анализ организаций в четырех примерах
.
Структура управления знаниями
.
15 уроков маркетинга услуг
.
Некондиция
.
Коммуникационный спектр маркетинга
.
Холистическая парадигма в маркетинге
.
Правда о латеральном маркетинге
.
Как начать свой бизнес? История в письмах
Калининград: город парадоксов
.
Рекламная мина
Кризис классического маркетинга
PIX.METAPHOR.RU
Рекомендуем
Бесплатная консультацияКак не надо перед собой ставить цели
Как начать свой бизнес? История в письмах (4)
Последняя редакция: 09.10.2008
Темы:
Но я был неправ. Новое письмо Михаила было дельным и его рассуждения показывали - что-то полезное и важное для себя он уяснил. Мне показалось, что для него этим "чем-то" стала идея о том, что неважно, каков будет бизнес и когда он появится, а важнее расширять и поддерживать свое общение с миром, делать это общение богаче, живее. Конечно, в его случае этому мешали трудные и не слишком приятные мысли о деньгах:
Здравствуйте, Роман и Елена.
Благодарю за ценные, как всегда, замечания. Позвольте кое-что уточнить.
Действительно, глупо составлять бизнес-план, не имея идеи, понимания и уверенности. Последние, в свою очередь, формируются в ходе ПРАКТИКИ взаимодействия с реальностью. Так постепенно становится понятно, что делать и какие ресурсы необходимы. Иначе получается не бизнес-план, а "воздушный замок", не имеющий никакого отношения к действительности.
Насколько я понимаю, по этой причине Вы советуете мне начать с РАСШИРЕНИЯ опыта контакта с миром - делать разведывательные шаги в новых для меня направлениях и обращать внимание на определенные детали. Это может стать благоприятной почвой для РОЖДЕНИЯ идеи. Причем, наверное, с точки зрения реальности все равно, в чем конкретно будет заключаться взаимодействие с ней. Главное - движение. Просто для самого человека приятнее делать то, к чему есть интерес.
Забавно, что недавно мне вспомнились слова одного успешного предпринимателя: "Если ты начинаешь бизнес с одной лишь целью делать деньги, то, скорее всего, у тебя ничего не получится." Я задумался. Кажется, на первых порах лучше не ставить вопрос: "Сколько на этом можно заработать?". Вероятно, движущей силой здесь должны выступать любопытство и азарт: "Интересно, что из этого получится?". И вот почему. Я пока не умею оценивать финансовый потенциал идеи. Более того, не каждый опытный бизнесмен может сразу безошибочно спрогнозировать успех. Поэтому, если главным условием начала действий видеть непременно заработок (который нельзя заранее просчитать!), то можно никогда не сдвинуться с места.
С этой точки зрения Ваши советы выглядят весьма уместными. Ни слова о деньгах, но рекомендации по РАСШИРЕНИЮ ВИДЕНИЯ мира через ДЕЙСТВИЕ и НАБЛЮДАТЕЛЬНОСТЬ.
Такую цепь размышлений, вызвали у меня Ваши комментарии. Возможно, мои выводы покажутся Вам очевидными, но я пока не достиг Вашего уровня понимания в свои 30 лет. Поэтому буду признателен, если Вы меня поправите или, наоборот, согласитесь с подобным ходом мыслей.
И еще, в качестве ремарки. Нашел в сети пару интересных статей, которые, на мой взгляд, пересекаются с нашей темой. Вы найдете их во вложении. Опять же, Ваши комментарии только приветствуются.
С уважением, Михаил.
Михаил приложил к письму пару статей, которые действительно, в некоторых моментах перекликались с нашими рекомендациями. Я думаю, что эти интересные материалы будет полезно прочесть каждому:
Статья 1: Речь Стива Джобса перед выпускниками Cтэнфорда
Стив Джобс - глава знаменитой компании Apple. Для западной молодежи Джобс - безусловный пример для подражания и выпускники Стенфорда наверняка слушали его с огромным вниманием. Вот маленький кусочек из его речи, который мне особенно понравился:
"...Вы не можете соединить точки, смотря вперёд; вы можете соединить их только оглядываясь в прошлое. Поэтому вам придётся довериться тем точкам, которые вы как-нибудь свяжете в будущем. Вам придётся на что-то положиться: на свой характер, судьбу, жизнь, карму – что угодно. Такой подход никогда не подводил меня и он изменил мою жизнь."
Полный текст этой впечатляющей речи можно найти на многих сайтах, запросив в поисковике Google "Стив Джобс и три его истории".
Статья 2: Вит Ценев о значении примет
До этого я никогда не слышал имени Вита Ценева. Хотя в его статье, посвященной толкованию примет, чуть-чуть переизбыток мистицизма (современные психологи этим страдают), в ней много метких наблюдений. Некоторые из них действительно оказались созвучны советам, которые я дал Михаилу:
"События приобретают смысл и значение, если они повторяются,..единичное случайное событие содержит информацию, если оно происходит в обстановке или ситуации, сильно отличающейся от привычной..."
Я советую познакомиться с этим материалом. Его полный текст можно найти, запросив в поисковике Google Вит Ценев, "Стоит ли придавать значение приметам?"
И сам Михаил и присланные им статьи поднимали много важных вопросов. Готовя свой ответ, я ставил перед собой задачу предостеречь Михаила от некоторых заблуждений, которые часто подстерегают людей, склонных к идеалистическому восприятию реальности. Я сам таков, и мне хорошо понятно, куда тянет мысли такого человека. Мое письмо было, как оказалось, последним в нашей переписке:
Михаил,
Спасибо за интересные статьи. Истории Стива Джобса хороши, а первая и вообще говорит о общепринятом признаке сложных систем - о том, что связи между событиями, причины и следствия в сложных системах становятся ясны только ретроспективно, задним числом. Именно поэтому, если ваша жизнь похожа на сложную систему (а точнее, если она не похожа на простую систему) нет смысла пытаться вычислить верный ход. Его просто не существует. Только впоследствии вы сможете понять, что и к чему было в том 2006 году.
Советы Вита Ценева любопытны и очень близки к тому, что мы вам писали о том, как замечать "слабые сигналы" и о том, как их воспринимать. Интересно, что эта статья имеет психологическую направленность, а интрамаркетинг имеет дело не с психологией, но трактовки оказываются похожими.
Ценев говорит о том, что некое "сверхсознание" или "матушка-природа" подает нам знаки, которые можно замечать и осторожно толковать. Мы говорим, что наш ум, сталкиваясь со сложными системами, должен вести себя иначе, чем при взаимодействии с простыми и линейными обстоятельствами. Важно умение управлять своим умом в отношении той модели, которую он использует для понимания происходящего.  Имея дело со сложными системами просто необходимо уметь видеть ситуацию с разных, зачастую противоположных точек зрения.  Это нужно для того, чтобы ваше понимание не опиралось на какую-то единственную выученную схему (вроде модели бизнес-планирования), а могло произвольно переключать точки зрения, модели - так, чтобы уметь в некоторые моменты воспринимать ситуацию вообще без моделей. В свою очередь умение выключать на мгновение все модели нужно, чтобы вы могли заметить слабые сигналы или "знаки", которые обычно упускаются из внимания. В нашем сознании их заглушают сильные интеллектуальные привычки мыслить логически, схематически (об этом Джобс тоже что-то говорит). Тут есть опасность, которую важно избегать: можно разволноваться и принять суеверное и мистическое толкование "знака" за смысл слабого сигнала. Это хитрая подмена "сложного восприятия" простым, привычным и его следует избегать - об этом же предупреждает и Ценев.
Слабые сигналы несут следы будущего, того, что еще не стало ясным и понятным, а только нарождается. Иногда они указывают на места в сложной системе, где находятся ее чувствительные точки. Эти точки - "замочные скважины" сложной системы и если подойти к ним с нужным ключом, можно достичь выдающихся результатов.
Мне приходится говорить несколько размыто, но такова специфика, нельзя говорить о таких вещах ясно и логично, потому что они не ясны и не логичны.
Повторяемость тем слабых сигналов - важный момент. Повторяемость тем ("правило неоднородных совпадений" у Ценева) происходит не из-за того, что "мир настойчиво хочет вам что-то сообщить". Если думать так, можно разволноваться и начать усиленно придумывать толкования, а это как раз делать не нужно. Повторяемость происходит из-за близости серьезного рубежа в развитии системы. По мере его приближения повторяемость каких-то тем или сюжетов усиливается, это называется фрактальность.
Видели морозные узоры на стекле? В момент замерзания влаги на стекле там происходят схожие пороговые вещи - вода переходит рубеж замерзания, и образуются повторяющиеся, хотя и не строго, узоры. Такие же узоры возникают в любой сложной системе в момент приближения к переходу в новое состояние. Вот об этом мы и писали вам в первом письме. Это очень просто, тут нет никакой мистики. Точнее, тут ее не больше, чем где-то еще. Вот хорошая формулировка: нужно уметь видеть возникающие узоры, а для этого нужно спокойствие (то бишь, терпение) и гибкость ума (то бишь, умение переключать точки зрения).
Почему мы не говорим о деньгах и почему о них думать вредно на нынешнем вашем этапе (а вообще, и на многих этапах и очень для многих людей). Потому что деньги вожделенны для нас, особенно, когда их у тебя никогда не было много. Вожделение ослепляет, лишает ум спокойствия. Деньги - одна из самых примитивных и лживых умственных схем, которая есть у людей, она гласит: "чем больше денег, тем лучше - всегда и для всех". Такие  мысли о деньгах делают нас глупее, потому что мы начинаем смотреть на вещи сквозь их скудную философию. Поэтому деньги никогда не должны быть точкой начала - ни пути, ни размышлений, ни поисков. 
Вы говорите о расширении контакта с миром. Это, конечно, хорошо, но мы говорили вам о разведывательных шажках еще вот с какой мыслью: ваша жизнь сейчас - крепкая сеть обстоятельств, не позволяющая вам свободно двинуться в нужную сторону. Ее можно порвать огромным усилием в одночасье, совершив что-то радикальное, но это опасный, чреватый стрессами и совершенно непредсказуемыми результатами шаг. Бывает, люди это делают с большим успехом, например, бросив все и уехав в незнакомый город, чтобы "начать все заново". Другой путь - более безопасный, но гораздо более медленный - запастись терпением и ждать, пока ситуация сменится естественным образом. "Разведывательные шажки" - это некий компромисс между двумя крайностями. Вы ускоряете "износ сети", в которой находитесь, ускоряете перемены. Для этого вы постоянно совершаете небольшие и разнообразные движения, которые непривычны для вашей сети, для вашего ума, вашей жизни. Постепенно сеть будет слабеть, хотя и по-прежнему крепко держать вас. Но однажды она затрещит по швам и ситуация резко начнет меняться. Откроется "окно возможностей". Вот тогда нужно будет действовать быстро, в этот момент в ваших руках будут ключи к ситуации. Вы это поймете по ощущению беспокойства, неуверенности, сомнений, даже непонятной угрозы, но в то же время ощущению свежести, увлекательности происходящего. Это как внезапная летняя гроза.
Так что  дело не столько в расширении своего мира (хотя это важно), сколько в том, чтобы выбраться из своих сетей .
С уважением, Роман Уфимцев.
Михаил не ответил. Я думаю, что он получил что-то для себя и решил, что не стоит больше углубляться в метафизику, что пора действовать. Если так, то наша переписка дала лучший результат из тех, которые можно было бы ожидать. Мне хочется в это верить.
Роман Уфимцев
17 февраля 2007 года, Калининград
1
здорово
 спасибо за интересную и полезную информацию
Светлана (5.01.2010 15:34)
2
Очень дельный совет!
 Нахожусь примерно в ситуации Михатла. Однако более свободен, т.к.уже есть пенсия. Необходимо чем-то заняться, что бы было интересно и приносило бы пусть небольшой доход.Ярко выраженных способностей нет (или не обнаруживаю пока).Интуитивно пока иду как раз путем, описанным Романом.Полагаю, что описанный алгоритм действий как раз для такой категории людей (которых наверное большинство).
Роман, спасибо, Вы наблюдательный человек и потому хороший специалист!
Успехов,Сергей.
Сергей hotenov.sv@mail.ru (19.10.2010 19:17)
Скажите своё слово!
Если вас возмутило, позабавило или заинтересовало то, что вы прочли, обязательно оставьте комментарий. Это лучшая гарантия, что авторам захочется писать ещё, чтобы вас возмущать, забавлять или заинтересовывать. Всё просто.
image Поля, отмеченные звездочкой, нужно обязательно заполнить
Заголовок комментария:
image Текст комментария: (не более 2000 символов, HTML-разметка удаляется)
image Ваше имя:
Ваш E-mail:
image Сколько будет дважды два? (ответьте цифрой, это проверка от спам-рассылок)
Отправить комментарий
Главные темы
Аутсорсинг маркетинга (11)Брендинг (10)Гештальт (31)Идентичность (10)Инновации (5)Интрамаркетинг (34)Информация и знания (6)Калининград (10)Кибернетика (21)Клиент и его роль (8)Когнитивный подход (80)Креатив и его роль (8)Латеральный маркетинг (10)Маркетинг отношений (6)Маркетинг услуг (16)Маркетинг-микс 4P-7P (6)Маркетинговые исследования (4)Маркетолог и его роль (8)Метафора (18)Мифология бизнеса (13)Начало своего бизнеса (11)Новая экономика (6)Новый маркетинг (5)Органическая логика (16)Политика и общество (19)Постиндустриальный мир (6)Принятие решений (4)Проблемы организаций (15)Прогнозирование (22)Реклама и ее роль (16)Рынок (5)Сбор и анализ данных (12)Сегментация (3)Сложные динамические системы (43)Социальные сети (4)Стратегия развития (9)Творческое мышление (10)Термины маркетинга (13)Управление знаниями (30)Управление персоналом (8)Фракталы (11)Холистическая парадигма (11)Цели и планирование (10)Циклы развития (12)Чего избегать (6)Эксперт и его роль (5)
Подписаться на ленту RSS
ООО "Ателье маркетинга ER", Роман и Елена Уфимцевы © 2003-2011